La sfida principale di Alisèa era massimizzare il ROAS degli investimenti pubblicitari, gestendo contemporaneamente due obiettivi:

• Costruire una community solida su Instagram comunicando efficacemente i valori di trasparenza, sostenibilità e Made in Italy del brand.
• Generare conversioni dirette sull’e-commerce mantenendo coerenza con i valori del brand e raggiungendo il target specifico di genitori e future mamme interessate a cosmetici naturali, dalla gravidanza ai primi mesi di vita.

Prima di tutto, è stato necessario implementare un sistema di tracking efficace per garantire dati più precisi, affidabili e in linea con il GDPR.

Parallelamente, è stata strutturata una strategia dual-track su Meta basata sull’analisi del customer journey di Alisèa:

• Strategia di consideration: boost posting di contenuti organici per portare traffico qualificato al profilo Instagram, aumentando la fanbase e raccogliendo dati utente per affinare i targeting.
• Strategia di conversion: campagne volte a  a massimizzare il ritorno sugli  investimenti pubblicitari col supporto dell’intelligenza artificiale di Meta per intercettare utenti ad alto potenziale di acquisto, in diversi momenti del loro percorso decisionale.

1. Setup tracking e infrastruttura di misurazione

• Analisi completa dello stato d’arte dell’apparato di tracciamento e-commerce
• Implementazione di GTM, GA4 e Pixel Meta per tracciare gli eventi di conversione.
• Setup del Consent Mode V2 per compliance GDPR e miglioramento della qualità dei dati

2. Setup operativo campagne Paid Meta e ottimizzazione

• Setup operativo delle campagne
• Selezione degli asset creativi
• Implementazione delle audience specifiche 
• Definizione dei processi di ottimizzazione
• Timing e coordinamento con calendario commerciale