Markwins ha scelto Instilla per aumentare la brand awareness di wet n wild e LipSmacker in Italia, Spagna e UK. Con una strategia di boost posting integrata tra organico e ADV, focalizzata su influencer, UGC e dati, il progetto ha generato forti crescite dei follower, soprattutto su TikTok.
IL CLIENTE
Un protagonista unico del settore beauty
Markwins Beauty Brands International Ltd. è un’azienda cosmetica privata con headquarter negli Stati Uniti. Il gruppo vanta nel proprio portfolio brand distribuiti a livello internazionale, marchi quali wet n wild e LipSmacker.
Wet n wild, da oltre 40 anni offre ai beauty-lover di tutto il mondo prodotti make-up dalla qualità e performace altissime, ad un prezzo incredibile, mentre LipSmacker è letteralmente capace di mettere un sorriso sulle labbra di tutti i consumatori che provano i prodotti. Il brand è noto per la sua linea di balsami labbra, e per la collaborazione con licenze internazionali quali Disney e Coca-Cola.
In un contesto digitale sempre più rilevante per il settore beauty, Markwins Beauty Brands International Ltd. ha scelto Instilla per supportare la crescita e la presenza online dei due brand su mercati strategici europei.
LA SFIDA
Massimizzare la brand awareness su tre mercati
La sfida principale di Markwins Beauty Brands International era chiara, ma ambiziosa: aumentare la notorietà dei canali social internazionali ufficiali dei brand wet n wild e LipSmacker, ed acquisire nuovi follower qualificati in tre mercati chiave – Italia, Spagna e Regno Unito.
Il contesto rendeva la sfida ancora più complessa dal momento che il settore beauty è altamente competitivo: emergere in un panorama saturo di content creator, brand competitor e investimenti pubblicitari elevati è una sfida che Instilla ha colto al volo.
APPROCCIO STRATEGICO
Integrazione totale con la strategia organica e amplificazione in ADV dei contenuti
Instilla ha risposto con una strategia di boost posting integrata progettata per massimizzare l’impatto di ogni investimento:
- Sinergia con il piano editoriale organico: la strategia si è basata sull’amplificazione dei contenuti già presenti nei calendari editoriali di Instagram e TikTok, selezionando i post con maggiore potenziale virale e di engagement.
- Valorizzazione dei contenuti influencer e UGC: particolare attenzione è stata dedicata ai post in collaborazione con influencer e dei contenuti generati dagli utenti (User Generated Content), che storicamente performano meglio in termini di autenticità e capacità di engagement, specialmente nel target Gen Z e Millennial.
- Ottimizzazione per crescita fanbase: tutte le attività paid sono state strutturate con l’obiettivo primario di aumentare i follower dei profili Instagram e TikTok di entrambi i brand, costruendo audience proprietarie e qualificate per i tre mercati target.
- Approccio data-driven e flessibile: monitoraggio costante delle performance per identificare rapidamente i contenuti e i formati, rimodulando gli investimenti di
ESECUZIONE
Le attività messe in campo da Instilla
Le attività implementate da Instilla sono state:
- Analisi e setup strategico
- Mappatura dei profili social di wet n wild e Lip Smacker per identificare opportunità in sinergia con il calendario stagionale e con il lancio di nuovi prodotti
- Definizione dei KPI prioritari e delle audience target per paese
- Selezione e amplificazione contenuti
- Analisi dei contenuti organici programmati per identificare i post con maggiore potenziale
- Prioritizzazione dei contenuti in collaborazione con influencer e UGC per massimizzare l’autenticità
- Implementazione di campagne di boost posting su Instagram e TikTok per brand e paese
Risultati
Community più grandi, ingaggiate e qualificate
La collaborazione, avviata a gennaio 2025, ha generato risultati differenziati sulle due piattaforme, riflettendo un approccio strategico calibrato in base alle necessità di ciascun canale:
wet n wild:
- Instagram: +4% di crescita follower – Su un profilo già consolidato, la strategia ha lavorato su qualità e stabilità.
- TikTok: +767% di crescita follower – Investimento prioritario sul canale emergente per costruire rapidamente una community solida partendo da un profilo recente
Lip Smacker:
- Instagram: +3% di crescita follower – Crescita costante su un profilo maturo e già molto strtturato
- TikTok: +1309% di crescita follower – Focus strategico massimo sul canale nato di recente, con risultati esplosivi in pochi mesi
Questo progetto dimostra come una strategia paid realmente integrata con il piano editoriale possa trasformare l’organic content in un driver di crescita. Lavorando su tre mercati diversi e su piattaforme con maturità molto differenti, abbiamo validato un approccio che privilegia contenuti autentici, insight data-driven e ottimizzazioni continue.